Saviez-vous que l'industrie de la mode est l'un des plus grands pollueurs au monde 1 ? Selon la Convention-cadre des Nations unies sur les changements climatiques (CCNUCC), l'industrie est responsable de 10 % des émissions mondiales de carbone2. Et ce chiffre devrait passer à 60 % d'ici 20333.
En réponse à cela, le mouvement Slow Fashion s'est implanté. D'abord dans un murmure, aujourd'hui haut et fort : la voix du mouvement s'est renforcée au fil du temps. Compte tenu de la demande croissante de matériaux d'origine écologique et de vêtements de qualité supérieure qui sont produits localement par des travailleurs correctement rémunérés, nous regardons en arrière sur le développement de la Slow Fashion et célébrons des étapes importantes:
Années 1980 à 1990 : la Fast Fashion s'intensifie
Poussée par la demande des consommateurs pour une mode bon marché et jetable, l'industrie de la mode a connu une révolution de la vente au détail qui a changé le monde. Les magasins de détail ont été littéralement envahis par un flot plus ou moins constant de nouveaux vêtements4. La devise : le moins cher est le mieux.
1991 : Le tournant
En 1991, un scandale a suscité l'horreur dans le monde entier et a mis Nike dans l'embarras. Des rapports ont révélé les bas salaires et les conditions dangereuses des usines en Indonésie. De nombreuses entreprises ont alors commencé à investir dans des procédés de fabrication éthiques pour protéger leur réputation5.
1995 : Un mouvement est né
En réponse aux problèmes éthiques existants le long des chaînes d'approvisionnement, l'Organisation mondiale du commerce a été créée en 1995 pour encourager les producteurs, les détaillants et les consommateurs à travailler ensemble pour une économie mondiale plus durable et plus équitable. Les entreprises qui sont à la tête du monde de la Fast Fashion sont de plus en plus souvent critiquées en raison de leurs bas salaires et de leurs mauvaises conditions de travail. Ils ont reconnu que la durabilité était la voie à suivre4.
2007 : Le mouvement reçoit son nom
En 2007, Kate Fletcher du « Center for Sustainable Fashion » de Londres a donné son nom au mouvement "Slow Fashion". Fletcher a vu des parallèles avec le mouvement Slow Food et a su qu'il était temps de ralentir la Fast Fashion. Dans son article publié dans le magazine britannique The Ecologist, elle écrit : "Lentement n'est pas le contraire de vite - ce n'est pas du dualisme, mais une approche différente où les concepteurs, les acheteurs, les détaillants et les consommateurs sont plus conscients de l'impact des produits sur les travailleurs, les communautés et les écosystèmes.
La même année, le règlement européen sur les produits chimiques REACH est entré en vigueur pour améliorer la protection des personnes et de l'environnement contre les produits chimiques.
2009 : lois et règlements
Deux ans plus tard, l'UE a adopté le règlement 551 de la Commission, qui interdisait l'utilisation du phosphore dans les procédés de blanchisserie et dans les lessives.
2013 à ce jour : une victoire pour l'humanité
Comme un phénix renaissant de ses cendres : l’organisation « Fashion Revolution » a été fondée en 2013 à la suite de l’effondrement du Rana Plaza au Bangladesh. Avec le hashtag #whomademyclothes, l'organisation à but non lucratif appelle les gens de plus de 100 pays à travailler pour le changement. Le hashtag est rapidement devenu un phénomène sur les réseaux sociaux, a inspiré des millions de personnes et a contribué de manière significative à la révolution de la Slow Fashion et de la mode durable6.
"Quand les gens achètent des vêtements à bas prix, ils sont dans l’optique du jetable." - Linda Welters, professeur de mode à l'université du Rhode Island.
Au cours des dix dernières années, des créateurs célèbres comme Stella McCartney et Alessandro Michele ont résisté à la pression constante de lancer de nouveaux produits de plus en plus rapidement et se sont activement opposés à la Fast Fashion. Les labels indépendants qui mettent l'accent sur la qualité reçoivent des prix de l'industrie.
Grâce à une sensibilisation accrue du public à l'impact environnemental de la Fast Fashion, des grandes marques telles que H&M lancent des collections de vêtements fabriqués avec des matériaux recyclés, tandis que Levis mène une campagne sur la durabilité et que des créateurs haut de gamme tels que Gucci encouragent des pratiques plus durables. Maintenant, c'est à nous, les consommateurs, de jouer. Nous devons tous travailler pour que la Slow Fashion ne soit pas une mode éphémère, mais une remise en question fondamentale : #RethinkFashion.
Le comportement des consommateurs est enfin en train de changer. Au lieu de nous laisser aller à une frénésie d'achats, nous apprenons à apprécier davantage les vêtements que nous possédons déjà. Nous achetons donc moins de nouvelles pièces et donnons une seconde vie aux anciennes.
Crédits d'image
Image d'en- tête: Gracieuseté de Fashion Revolution
Image de deux femmes traversant la rue tenant des sacs à provisions: Stocksy
Sources:
1. Une nouvelle économie textile: repenser le rapport sur l'avenir de la mode
2. L' ONU aide l'industrie de la mode à passer à une faible émission de carbone
3. Industrie de la mode, Action climatique de l'ONU pour le développement durable
4. Une analyse de l'industrie de la Fast Fashion
5. La controverse de Nike